Эпидемия коронавируса поменяла наше мироощущение до неузнаваемости. Главный удар незримого врага приняли на себя врачи и медсестры, которые продолжают рисковать изо дня в день, спасая человеческие жизни. Сервис «ПроДокторов» решил выразить благодарность медицинским работникам публично и организовал первую всероссийскую премию, где лучших врачей выбирают сами пациенты.
Церемония награждения в необычном формате ток-шоу проходила на площадке-партнере сервиса Bash Today, и нам удалось пообщаться с одним из организаторов премии.
Добрый день! Расскажите о Вас и о том, что происходило в лофте. Подобная премия проводилась впервые, верно?
Добрый день, меня зовут Виктория Кирилишина, я — руководитель PR-направления сервиса «ПроДокторов», это сайт отзывов о врачах и услугах клиник по всей России.
(Прим. ред. В 2019 году на РБК вышла статья про работу агрегатора «ПроДокторов», в котором журналисты отметили, что у сервиса самая крупная база данных в стране: количество специалистов в ней уже давно преодолело отметку в полмиллиона).
Премия «ПроДокторов 2020» — наш дебют в ивент-сфере. Мы собрали 400 тысяч отзывов от пациентов в каждом регионе, чтобы сформировать «народный» рейтинг врачей и наградить лучших.
Почему вы решили провести церемонию награждения, а не просто отметить лауреатов дополнительной «звездочкой» на сайте?
Разумеется, мы отметим лауреатов знаками отличия на нашем сайте, но миссия проекта заключалась в другом. Никто и подумать не мог, что в 2020 тема медицины станет настолько животрепещущей. Год выдался сложным для всех, а для докторов — вдвойне, поэтому мы посчитали своим долгом отметить их заслуги масштабной и торжественной премией.
Формат отчасти схож с передачей «Вечерний Ургант». Ведущая Татьяна Лазарева начала эфир с юмористической разминки, а затем провела интервью с гостями и основателем премии Сергеем Федосовым. В один момент мне показалось, что я уже не в лофте, а на студии Останкинской телебашни — настолько все было похоже на телешоу! Мы даже пригласили артистов и устраивали музыкальные паузы в перерывах между интервью.
Прим. ред. Татьяна Лазарева — российская телеведущая и член попечительского совета благотворительного фонда «Созидание». В прошлом была лицом телеканала СТС на протяжении 9 лет.
Мероприятие целиком транслировалось на YouTube — так мы соблюдали ограничительные меры из-за пандемии и не подвергали опасности здоровье людей.*
* На основании Указа Президента России от 11.05.2020 № 316 «Об определении порядка продления действия мер по обеспечению санитарно-эпидемиологического благополучия населения в субъектах Российской Федерации в связи с распространением новой коронавирусной инфекции (COVID-19)»
Насколько рейтинги, составленные благодаря отзывам от клиентов, влияют на уровень доверия к докторам?
Благодаря советам других пациентов, клиент может сформировать мнение о враче и убедиться в его компетенции перед тем, как записаться на прием. Люди часто прислушиваются к отзывам в интернете при выборе специалиста, ведь фактически они вверяют свое здоровье в руки незнакомого человека.
Фото с хирургом-онкологом Ростиславом Павловым
Расскажите по секрету: в формате ток-шоу действительно все строится на импровизации или гости готовятся к ответам на вопросы?
У нас есть заготовленный сценарий, по которому работает ведущая Татьяна Лазарева. Мы также отправили сценарий гостям, чтобы избежать путаницы и объединить диалоги общей сюжетной линией. При этом никто не запрещал импровизировать!
К нам пришли специалисты с уникальным жизненным опытом, поэтому было интересно слушать их живые, незаготовленные ответы. Например, наш спикер Анна Левадная сочетает врачебную практику с ведением блога о педиатрии в Инстаграм, где рассказывает молодым мамам о гигиене и воспитании детей.
Кстати, на настоящий момент запись посмотрели более 15 тыс. человек. К эфиру присоединились не только руководители клиник и врачи, но и обычные зрители, никак не связанные с медициной на профессиональном поприще.
Фото с педиатром-неонатологом Анной Левадной
Почему для трансляции был выбран лофт? Перебрали много вариантов или «влюбились» в площадку с первого взгляда?
Скажу без прикрас, мы были требовательными клиентами. Выбирали площадку в течение 2 недель и за это время успели пересмотреть 8 разных локаций.
Искали пространство с авторским дизайном. Этот лофт на Варшавке в стиле библиотеки поразил нас своим интерьером, мистическим и торжественным, но вместе с тем очень функциональным. Нам практически не пришлось докупать дополнительные декорации. Благодаря высоким потолкам и множеству зеркал кадры получались очень изящными, точно с открытки.
К тому же на площадке хотелось создать уют, ведь съемки — это всегда стресс, даже для телезвезд с многолетним опытом. Хотя врачи оказываются и в более напряженных ситуациях, чем запись эфира, дружелюбная обстановка лофта лучше располагает к беседе о любимой профессии, чем голые стены студии.
Насколько сложно организовать подобную съемку в месте, которое не совсем предназначено для этого?
Достаточно сложно: пришлось привлекать большую команду продакшена, закладывать дополнительное время и бюджет, если что-то пойдет не так. Однако я считаю, мы справились на 5+. Каждый знал, что делать, и готов был подстраховать товарища в случае неудачи.
Зрители видят лишь результат — часовое видео. Как много времени на самом деле занимает такая съемка? И сколько человек трудились над проектом?
К мероприятию мы готовились чуть больше двух месяцев. Сами съемки проходили одним днем, длились примерно
Много времени и сил отнимает административная работа: бронирование оборудования, площадки, специалистов. Включая съемочную группу, в проекте участвовали 40 человек.
Был ли «план Б» на случай, если из-за пандемии ограничительные меры усилятся?
Мы пошли ва-банк и спланировали событие так, чтобы обойтись без «плана Б». Идея наградить врачей за многолетние заслуги и безупречную деловую репутацию появилась еще в начале года, до всех этих трагических событий. Будучи реалистами, сразу после первой волны мы не рассматривали других вариантов, кроме как провести премию в режиме онлайн.
Удачное решение для мероприятий на пересечении традиционного ивента и виртуальной реальности — технология Duo Screen. Благодаря высокоскоростному соединению и двум LED-экранами спикер чувствует себя как на обычной сцене, может наблюдать за реакцией аудитории в реальном времени и быть убедительным для зрителей.
Между тематическими блоками вы устраивали музыкальные паузы. Учитывали ли вы акустику при выборе площадки?
Разумеется, мы держали это в уме, когда ходили на просмотры. Однако качество звука на 90% зависит от звукорежиссера и профессионализма самой группы. Для тех, кто планирует провести подобное мероприятие, советую лучше заложить дополнительное время на настройку музыкантов и саунд-чек, чем искать идеальную акустику.
Можете дать совет тем, кто планирует устраивать съемку? На что требуется обратить внимание?
Три кита, на которых строится любая профессиональная съемка, — это современная аппаратура, проработанный до мелочей сценарий и тщательный подбор площадки.
Вне зависимости от того, чему посвящена трансляция, оригинальная студия не только выделит вас среди конкурентов, но и поможет зрителю с первого взгляда понять, о чем проект.
Что касается сценария, то он позволяет структурировать мысли и, воплотив их на бумаге, затем реализовать в студии. Иногда сценарий выступает в качестве сметы, чтобы линейный продюсер смог просчитать бюджет эфира, разбить съемки на сцены и продумать, какой реквизит докупить.
А если добавить лирики, то верьте в свои силы — даже в условиях ограничений можно делать по-настоящему крутые вещи!
Премия в цифрах
- 1 год назад появилась идея премии «ПроДокторов»
- 40 человек участвовали в подготовке съемок.
- 3 выдающихся гостя пришли на эфир, чтобы рассказать о профессии врача с новой стороны.
- 9 часов длился съемочный день.
- 2 недели понадобилось на поиски «идеального» лофта.
- 15 тыс. человек посмотрели эфир на момент выхода статьи.
Фото на обложке: Татьяна Лазарева с основателем премии «ПроДокторов» Сергеем Федосовым
