Мы продолжаем серию публикаций о владельцах креативных пространств. В прошлый раз мы рассказали вам о том, как запустить площадку для мероприятий. Создатели лофта Newsroom – это четверо друзей детства: Анна, Виктория, Анастасия и Антон. Ребятам захотелось открыть площадку для мероприятий, на которые будут приходить знакомые, приятели, коллеги, друзья друзей! Благодаря их везению и энтузиазму сегодня Newsroom — один из самых изящных лофтов Москвы.

А почему бы не открыть своё пространство? У нас большая компания и все  — люди творческие: кинопродюсеры, фотографы, журналисты, вокалисты. Три года подряд все дни рождения мы справляли в лофтах, потому что отметить день рождения такой большой компанией в ресторане получалось очень дорого. А в лофт можно и со своей едой, и напитками.

Какие-то пространства были хуже, какие-то лучше. В итоге, мы пришли к выводу, что нужно открывать своё пространство – идеальное.

_LSL7036

Если есть клёвая идея, то лучше попытаться её воплотить и обжечься, чем потом жалеть. Мы понимали, что в Москве будет большая конкуренция, понимали, что сложно найти место, и также осознавали, что у нас нет опыта в подобном бизнесе. Но мысль открыть свой лофт очень дразнила, заполоняла головы, был драйв воплотить идею в реальность.

Финансы? У нас не было никаких инвесторов, мы вложились из своего кармана. Потратили то, что откладывали на отдых, машину или учебу.

_LSL7020

Сработал момент знакомства. Несколько лет назад я снимала документальный фильм про ретро-ралли Москва — Монте-Карло, одним из героев фильма стал директор по развитию девелоперской компании KR-properties. Спустя два года, когда появилась идея с нашим проектом,  я позвонила ему и предложила партнерство. Я вкратце рассказала об идее и мы договорились встретиться в офисе компании. Я пришла на встречу и увидела, что в переговорке собрались директор по развитию лофт-проектов, руководители департамента маркетинга, директор отдела продаж. В общем, очень солидная компания.  А у нас ведь в тот момент даже не было презентации проекта, не говоря уже о бизнес-плане. 

Та встреча стала мобилизующей. Нашей задачей стало «поселиться» в одном из их лофт-кварталов. Для этого нужно было в короткие сроки выдать четко сформулированную идею, конкретный формат, в котором мы будем работать.

Читать похожий материал: Целый мир за маленькой желтой дверью в самом центре Москвы

В итоге, мы решили выступить на стыке жанров: стать креативным пространством, как для частных закрытых вечеринок, так и для  регулярных мероприятий, которые будем организовывать сами. Нам очень хотелось, чтобы в лофте  можно было устраивать выставки, лекции, паблик-токи, мини-фестивали, квартирники. В этом видении мы сошлись с KR-properties и получили от них поддержку.

_LSL7046

Влюбились в помещение. Мы решили, что в первые два месяца будем тестировать свои возможности и взялись за все возможные форматы мероприятий.

Первая выставка прошла у нас через месяц после открытия. Мы презентовали работы русского художника Андрея Шевченко, он пишет в стиле патриотичного поп-арта. Благодаря ему, мы смогли впервые попробовать себя в качестве кураторов.

Сейчас готовим лофт-пикник «Паллето», который пройдет 18 сентября. Это будет дизайнерский маркет, на котором можно будет купить мебель и предметы интерьера в стиле лофт. Также будут мастер-классы, например, по изготовлению мебели из паллет, или тумбочек из старых чемоданов. Также гостей ждут лекции про историю и архитектурные особенности стиля лофт.

Посмотреть этот лофт

Что касается интерьера. Нам крупно повезло с владельцами площадки  — это люди с богатым опытом в организации лофт-пространств, да еще к тому же – с удивительным чувством вкуса. Мы въехали в отремонтированное помещение: старый кирпич на стенах был очищен и покрыт лаком, здесь уже были некоторые предметы интерьера, вроде старых сундуков, антикварного бюро и книжного шкафа.  Нам осталось осмыслить помещение и приспособить его под свои нужды. Так, появилась барная стойка, которую мы своими руками сколотили из паллет за две ночи, сцена, качели, деревянная мебель во дворе.

_LSL7027 

У нас есть очень чёткое понимание, что такое «настоящий лофт». Лофт для нас  — это пространство, в котором легко создать атмосферу стильного праздника: повесил фонарики, флажки, подсветил грубую фактуру натурального дерева – и все, красота. Мы видели очень много площадок, которые были некой компиляцией кирпичных фальш-панелей «под лофт» и мебели, купленной в Икее. Это какая-то обманка. 

У нас все по-настоящему. Кирпичные стены 50-х годов, очень много антикварной мебели,  предметов интерьера из советской эпохи. Например, деревянный стол с зеленым сукном 50-х годов, он нам достался в великолепном состоянии. Также есть печатная машинка «Москва», одноименные «пузатые» холодильники, отреставрированная Вятка. А из старых чемоданов мы сделали интересную фотозону. Мы очень дорожим вещами с историей, которые создают особенную атмосферу в нашем лофте.

В помещении должно всё быть. Мы старались предусмотреть всё,  так, чтобы наши гости могли просто прийти на праздник в красивом платье на каблуках и не заботиться больше ни о чём. Мы оборудовали бар, позаботились о профессиональном свете, поставили дым-машины (верхний и нижний дым), и звуковую систему, пригодную для того, чтобы устраивать здесь концерты. Шумовых ограничений у нас нет, так как мы находимся в отдалении от жилых домов и пока у нас нет соседей.

_LSL7035

Легенда. Мы купили у бывших советских учёных коллекцию стульев, которую собирали три поколения этой семьи. Красивые венские стулья, гарнитуры 60-х годов. Теперь мы постепенно их реставрируем, а для обивки некоторых стульев использовали ткань, которая досталась нам от одних из прежних арендаторов — цеха-мастерской Славы Зайцева.

Купили в деревне мопед. Говорят, он на ходу, нужно только колёса накачать. Он у нас выполняет функцию арт-объекта, молодожены любят украшать его цветами.

_LSL7028

На лофт мы потратили около миллиона рублей. Эти деньги ушли на завершение ремонта, покупку мебели, барного оборудования, посуды, света и звука, а также на рекламу.  Согласитесь, немало. Траты обусловлены большой площадью нашего лофта – 350 кв.м, а еще и 400-метровый двор.

Тем не менее, мы считаем, что нам очень повезло с помещением, потому что не нужно было делать ремонт «с нуля». 

К 2017 году здесь появится кластер лофтов. KR-properties сейчас строят здесь лофт-квартал “Studio 12“.  Концепция: живи и работай в стиле лофт. На первом этаже, предположим, располагается твой барбер-шоп, а наверху студия, в которой ты живёшь, или, например, сдаёшь какому-нибудь дизайнерскому бюро. Нам такая концепция очень нравится.

_LSL7041

Что готовит будущее? Договор аренды мы заключили на год. В марте 2017 года наш корпус ждет глобальная реновация и нам придется съехать. Сейчас мы развиваем бренд Newsroom, чтобы потом можно было открыться в любой другой локации. Но признаемся честно, мы подглядываем за темпами строительства, и думаем, может, остаться в этом квартале навсегда?

Портрет идеального клиента? Идеальный клиент – это человек с чувством вкуса и юмора, который хочет удивить своих друзей. У него есть яркая идея праздника, и он понимает, что здесь ее точно получится воплотить.

_LSL7083

(Анна Афанасьева, сооснователь лофта)

Подробнее о площадке

Материал подготовили: Родион Габани и Николай Барменков